Mỗi ngày, có doanh nghiệp thời trang Nón Sơn livestream bán hàng liên tục từ 8h đến 22h trên các nền tảng thương mại điện tử và mạng xã hội. Mục tiêu là để có thêm những đơn hàng mới cũng như giới thiệu đến người dùng về trang bán hàng chính hãng của đơn vị, cách thức phân biệt hàng thật - giả. Bởi thời gian qua, rất nhiều người đã bị các trang, tài khoản mạo danh đơn vị để bán những sản phẩm kém chất lượng, với mức giá rẻ hơn gấp 5 - 6 lần, gây thiệt hại nặng nề cho đơn vị. Không riêng gì doanh nghiệp này, nhiều đơn vị sản xuất, kinh doanh chân chính khác cũng gặp phải tình trạng hàng giả nhức nhối.

Từ ngày 15/12/2023 đến 14/4/2024, lực lượng quản lý thị trường cả nước đã phát hiện, xử lý 15.562 vụ vi phạm hàng giả, hàng nhái, hàng nhập lậu...xử phạt và nộp ngân sách nhà nước trên 171 tỷ đồng, tăng 25% so với cùng kỳ năm 2023, đặc biệt là trên các sàn thương mại điện tử. Nhiều doanh nghiệp phải thành lập hẳn tổ chuyên điều tra, tìm hiểu các cơ sở mạo danh để giảm thiệt hại của doanh nghiệp trong hoạt động sản xuất, kinh doanh.

Hàng giả thì chất lượng đương nhiên không thể bằng hàng chính hãng, đôi khi còn tác động trực tiếp đến sức khỏe của người dùng. Về phía doanh nghiệp thì thiệt hại vì không bán được hàng, mặt khác còn bị người tiêu dùng quay lưng vì nghĩ đơn vị đang sản xuất, kinh doanh những sản phẩm kém chất lượng, mất uy tín nghiêm trọng.

Tất cả những hệ lụy đó sẽ kéo dài nếu như không có sự can thiệp, siết chặt kịp thời từ các sàn thương mại điện tử, nền tảng mạng xã hội; sự giám sát, kiểm tra, xử lý nghiêm của lực lượng chức năng; sự đầu tư công nghệ chống giả của doanh nghiệp và chính sự thông thái trong tiêu dùng của người dân.