Ứng dụng công nghệ để bảo vệ thương hiệu trước nạn hàng giả

Theo các chuyên gia, để giải quyết vấn đề này, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa doanh nghiệp và các cơ quan chức năng, kết hợp biện pháp pháp lý, khoa học, công nghệ và tuyên truyền.

Vấn đề hàng giả, hàng nhái đã và đang là một thách thức lớn đối với các doanh nghiệp và người tiêu dùng trong bối cảnh thương mại điện tử xuyên biên giới phát triển mạnh mẽ. Do đó, việc chủ động áp dụng công nghệ tiên tiến như trí tuệ nhân tạo, blockchain, tem chống giả... sẽ là một hướng đi hiệu quả.

Thay vì chỉ bị động đối phó, các doanh nghiệp cần phải chủ động xây dựng những chiến lược bảo vệ toàn diện, từ gốc rễ đến ngọn ngành, để bảo vệ giá trị thật của mình. Đồng thời nâng cao nhận thức của cộng đồng về bảo vệ hàng thật, các thương hiệu uy tín và truyền thông mạnh mẽ về tác hại nghiêm trọng của hàng giả, hàng xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ đối với người tiêu dùng và nền kinh tế.

Tại Hội nghị trực tuyến toàn quốc sơ kết công tác 6 tháng đầu năm 2025 và tổng kết đợt cao điểm đấu tranh, ngăn chặn, đẩy lùi tình trạng buôn lậu, gian lận thương mại, hàng giả, xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ. Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính nhấn mạnh yêu cầu kiên quyết tuyên chiến với hàng giả, đấu tranh thường xuyên với tinh thần "mỗi ngày đều là cao điểm", đặc biệt là quét sạch thuốc giả, thực phẩm giả.

Từ chỉ đạo của Thủ tướng Chính phủ, các doanh nghiệp đã mạnh dạn đầu tư vào công nghệ để bảo vệ chính mình và người tiêu dùng như: công nghệ tem AI – Chatbox tư vấn hàng thật.