Trong bối cảnh sức mua nội địa tại Trung Quốc đang có dấu hiệu chững lại, một xu hướng mới lại đang nở rộ, thu hút sự quan tâm của giới trẻ: đó là “tiêu dùng cảm xúc”. Họ sẵn sàng chi tiền để mua trải nghiệm, thay vì những vật dụng vật chất.

Tại Bắc Kinh, một nhà hàng chủ đề cổ trang vừa khai trương đầu tháng 11 đã trở thành điểm đến gây sốt, khi cho phép khách “du hành xuyên thời gian” trở lại thời cổ đại Trung Hoa.

Đây là những khách hàng sẵn sàng trả tiền để được "du hành xuyên thời gian" trở về Trung Quốc cổ đại trong vài tiếng, thưởng thức bầu không khí và bữa ăn 8 món cung đình thời xưa.

Chị Ji rujun đã trả 1.000 nhân dân tệ để hóa trang thành một trong những nhân vật chính trong tiểu thuyết kinh điển Hồng Lâu Mộng, một chủ đề trong nhà hàng.

Những năm gần đây, người Trung Quốc, chủ yếu là phụ nữ, ngày càng quan tâm đến việc mặc Hán phục, đặc biệt trong các dịp tham quan những địa điểm du lịch nổi tiếng.

Theo thống kê, hashtag “hanfu (hán phục)” đã vượt mốc 11 tỷ lượt xem trên ứng dụng Xiaohongshu, phản ánh làn sóng yêu thích trang phục truyền thống lan rộng, đặc biệt trong giới trẻ.

Khi đã hóa trang hoàn chỉnh, khách hàng được đưa vào đại sảnh, nơi họ thưởng thức bữa tiệc cung đình tám món kèm theo các tiết mục âm nhạc, múa hát truyền thống. Một hành trình văn hóa hoàn chỉnh, trọn vẹn từ thị giác đến vị giác.

Bất chấp xu hướng thắt chặt chi tiêu tại Trung Quốc, những trải nghiệm giàu cảm xúc như thế này vẫn khiến khách hàng sẵn sàng mở hầu bao. Với nhiều người, chi tiền để được “du hành xuyên thời gian” chính là cách họ tìm kiếm hạnh phúc và giá trị tinh thần trong cuộc sống hiện đại.